廣告撰稿員
🇭🇰 香港 · 傳媒最先被取代在香港的 792 種職業中排第 10 · 風險最高的 2%
AI 搶飯碗倒數
11個月
09日 21:59:34:000
距離 AI 開始取代這份工作
2027年10月2日 · 倒數 345 日
產品描述、社交媒體及效果廣告文案已由AI生產，廣告公司大幅減少招聘，自由撰稿的稿費亦急跌；只餘能以一句金句捕捉時代氣氛並說服客戶的少數人。
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被取代的風險極高
20 年後的人手佔比15%
AI 取代時間線
影響方式 · 取代2026 · 現在2032
估計範圍 5個月 – 2年5個月
廣告撰稿員：AI 會改變哪些工作、哪些工作會保留
廣告撰稿員負責構思標語、廣告文案和社交媒體貼文，並在提案會上把創意賣給客戶。大量日常文案已能由AI即時寫出多個版本，這一行剩下的位置，屬於能寫出一句打動人的話、又能說服客戶採用的少數人。
廣告公司的哪類文案正交給AI？
網店的產品描述、社交媒體的日常貼文，以及效果廣告，即按點擊或成交計費、需要不斷測試不同字眼的網上廣告，這些文案講求數量和速度，AI可一次寫出大量版本供平台自動比較。YOU’RE NEXT認為這類工作的技術條件已大致具備，業界改變聘用方式的時間亦早於能力全面成熟。撰稿員的工作因此由「寫」轉為「挑選和修改」。
一句好標語為何仍要靠人寫？
打動人的標語往往來自對當下社會氣氛的敏感：大家正在談論甚麼、甚麼說法剛流行、甚麼話題會令人反感。一個節日檔期的標語，要同時照顧品牌形象、客戶管理層的口味和社會情緒，取捨要由人承擔。提案時看懂客戶的反應、在對方質疑時堅持大膽的方案，同樣靠臨場判斷。廣告撰稿沒有牌照或法規門檻，可以倚靠的只有這種觸覺和說服力，所以位置會比過往少得多。
撰稿員可以怎樣鞏固自己的位置？
建立一套能展示概念思考的作品集：每個項目寫清楚面對的問題、構思過程和最終標語，而不只是貼出成品。多參與提案和客戶會議，練習在短時間內解釋創意的理據，並能用一兩句話總結概念的核心。善用AI快速產生草稿和變體，把省下的時間放在觀察社會話題和打磨關鍵的一句。創意總監、品牌策略等方向也值得考慮。
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